'세븐셀렉트 허니바나나맛 HBM칩스'를 기획한 박선경 세븐일레븐 스낵팀 담당 MD가 14일 서울 강동구 세븐일레븐 본사에서 제품을 소개하고 있다. HBM칩스는 SK하이닉스의 협업 제안으로 지난해 11월 26일 출시됐다. SK하이닉스의 대표 상품 고대역폭메모리(HBM)에 대한 대중의 인식과 친밀감을 높이기 위한 시도다. 세븐일레븐 제공



"지인이 허니바나나맛 HBM 칩스 출시 후에 '가족들이랑 샀다'면서 인증샷을 보내서 감사 인사를 드렸어요. 그런데 몇 주 뒤 갑자기 SK하이닉스 입사 축하 화환 사진을 보내신 거예요. 알고 보니 신천지릴게임 아드님이 하이닉스 면접을 봐서 입사 기원 의미로 HBM 칩스 과자를 샀는데 합격하신 거였어요. 저희가 만든 과자가 행운의 부적이라도 된 것 같아 괜히 뿌듯했죠."

출시 60일 만에 35만 개가 판매된 '반도체 과자'를 기획한 박선경 세븐일레븐 스낵팀 담당MD는 이달 14일 서울 강동구 세븐일레븐 본사에서 소소한 후일담 알라딘게임 을 꺼내며 웃었다. 지난해 11월 세븐일레븐은 SK하이닉스와 함께 하이닉스 대표 제품인 고대역폭메모리(HBM)를 과자로 재해석한 '세븐셀렉트 HBM 칩스'를 출시했다. 제품명의 HBM은 반도체가 아니라 '허니(Honey) 바나나(Banana) 맛(Mat)'을 뜻하는 언어유희다.

폼 좋은 SK하이닉스, 고객 접점 확대
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SK하이닉스 유튜브 계정에 올라온 '허니바나나맛 HBM CHIPS 출시!' 영상 속 한 장면. 고대역폭메모리(HBM) 반도체를 캐릭터화한 '하빔이'가 무대에서 HBM 칩의 역사를 설명하고 있다. 세븐일레븐이 협업해 출시한 세븐셀렉트 HBM칩스 과자 포장지에도 하빔이 캐릭터가 바다신게임 등장한다. 유튜브 캡처


과자와 반도체라는 이색 조합에 세븐일레븐과 SK하이닉스 사회관계망서비스(SNS)에서 'HBM 칩스' 관련 콘텐츠 누적 조회수는 400만 회를 넘었다. '고대역폭메모리 맛은 어떨까', '반도체는 못 사지만 과자라도 먹어보자'는 등의 반응이 주를 이룬다.

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• 과자로 변신한 최첨단 반도체…편의점에 SK하이닉스 'HBM칩스' 깔린다 [New & Good]
(www.hankookilbo.com/News/Read/A2025112609260002035)




박 MD는 "SK하이닉스 브랜드 캐릭터인 하빔이(HABIMI)의 데뷔를 위해서 과자를 같이 만들어 보자는 제안이 먼저 왔다"면서 "하이닉스가 주가도 높고, 연봉도 높은 좋은 회사지만 반도체인 HBM이 대중과는 거리가 있다 보니 친밀도와 호감도를 높이기 위한 협업"이라고 설명했다.
반도체 회로 이미지가 들어간 과자 포장지 앞면에는 하빔이 캐릭터가 등장하고, 뒷면에 HBM에 대한 설명(인공지능(AI)용 고대역폭메모리 반도체로 2013년에 하이닉스가 세계 최초로 개발한 메모리 제품)이 적혀 있는 이유다.



SK하이닉스의 HBM 모양을 본떠 만든 정사각형의 세븐셀렉트 HBM 칩스는 가로·세로 길이가 2.5~3㎝로 실제 반도체보다 조금 크다. 세븐일레븐 제공


맛과 모양이 HBM을 떠올리게끔 기획했다. 속이 빈 반지 모양 과자를 압착해 납작한 정사각형 칩 형태로 만들었다. 실제 HBM은 성인 손톱 정도 크기지만 실물 사이즈로 만들 경우 씹는 맛이 떨어져 과자는 가로·세로 2.5~3㎝ 정도로 키웠다. 바나나 맛은 하이닉스의 제안이었다.
박 MD는 "기존에 세븐일레븐 PB(자체 브랜드)로 바나나 맛을 만든 적이 있어 맛을 뽑는 데 자신 있었다"며 "과자 기지(기본 형태)를 바나나 크림에 푹 담갔다가 꺼내기 때문에 속까지 진한 맛"이라고 설명했다. 그는 "HBM 칩스를 우유에 시리얼처럼 말아먹어도 맛있다"며 추천했다.

전국 판매 1위 점포는 '이천SK점'



SK하이닉스와 세븐일레븐의 협업으로 지난해 11월 26일 시장에 나온 HBM 칩스. 출시 후 60일 동안 35만 개 이상이 판매됐다. 세븐일레븐 제공


전국 판매 1위 세븐일레븐은 경기 이천시 SK하이닉스 본사에서 약 500m 떨어진 임직원 사택마을 내 '이천SK점'이다. 박 MD는 "하이닉스 본사와 공장 주변 점포에서 특히 불티나게 팔려 물류센터에서 해당 매장으로 따로 물량을 댈 정도"라고 했다.
온라인에서는 하이닉스 투자자, 정보기술(IT) 분야에 관심 있는 3040 남성 사이에서 주로 회자됐는데, 의외로 오프라인 판매 순위가 높은 곳은 대학가나 고등학교 근처 매장이다. 박 MD는 "판매량 상위권 점포 명단을 보면 고려대 등 대학가 명칭이 포함된 곳이 꽤 많다"며 "대학생들이 가장 일하고 싶어 하는 회사 중 한 곳이 하이닉스이다 보니 합격 기원 의미로 사는 게 아닐까 싶다"고 추측했다.
HBM 칩스에는 순금 20돈도 숨어 있다. 하빔이 캐릭터가 그려진 랜덤씰 30종이 봉지 안에 들어있는데, 씰 뒷면에 적힌 쿠폰번호를 세븐일레븐 앱에 입력하면 경품 당첨 여부를 알 수 있다. 1명(1등)에게 골드바 10돈, 10명(2등)에게 골드바 1돈, 15명에게 에어팟 프로 3 등을 증정한다. 세븐일레븐에 따르면 이달 26일 기준 아직 1등과 2등 당첨자가 나오지 않았다.
박 MD는 "과자는 많이 팔렸는데 순금 당첨자가 아직 안 나왔다"면서 "랜덤씰을 무심코 버리지 말고 꼭 확인해서 경품을 찾아가시라"고 당부했다.
최나실 기자 verite@hankookilbo.com