아당 우뷔 프랑스 관광청 신임 대표. /사진= 강예신 여행+ 기자



‘관광 대국’ 프랑스의 관광을 이끌 새로운 리더가 한국을 찾았다. 지난 9월 프랑스 관광청 신임 대표로 임명된 아당 우뷔(Adam Oubuih) 대표를 만났다. 그는 공공과 민간 금융 분야를 넘나들며 투자 및 조직 혁신을 이끌어왔으며, 지역 경쟁력 강화와 디지털·생태 전환에 대한 전문성을 인정받았다.

취임 후 약 두 달 만에 한국을 찾은 이유를 묻자 그는 한국 시장의 높은 재방문율을 바다이야기모바일 언급했다.
그는 “한국인들은 프랑스를 한 번 방문하는 데 그치지 않고 다시 찾아와 파리 이외의 지방 도시나 숨겨진 명소를 탐험하는 경향이 강하다”며 “이는 프랑스 전역으로 관광객을 분산시키려는 관광청의 전략에 매우 중요한 요소”라고 말했다.
또 성숙한 여행 문화를 가진 국가인 점도 강조했다. 명소만 방문하는 것이 아닌, 릴게임온라인 프랑스의 미식, 와인, 예술, 역사, 문화를 깊이 있게 이해하고 즐길 줄 아는 높은 수준의 여행객들이 많은 나라라고 설명했다.


숫자보다 ‘내실’… 신임 대표의 3가지 핵심 목표





릴게임꽁머니 사진= 프랑스관광청 Mary Quincy by Macaround



우뷔 대표는 프렌치 알프스 동계 올림픽을 개최하는 2030년을 목표로 한 프랑스 관광의 새로운 비전을 제시했다. 3가지 핵심 목표 중 첫째는 연간 방문객 1억 명 수치를 유지하며 세계 관광 1위국의 위상을 오리지널바다이야기 지키는 것이다.

하지만 그는 숫자보다 중요한 것은 ‘내실’임을 강조했다. 이에 두 번째 목표로 관광객 숫자를 무작정 늘리기보다 1인당 지출과 만족도를 높이는 ‘질적 성장’을 꼽았다. 프리미엄 숙박과 미식, 문화 콘텐츠를 통해 체류의 질을 높이고 재방문율을 끌어올리겠다는 계획이다.
마지막으로 탄소 배출 바다이야기고래출현 감소와 친환경 여행 확산을 통해 지속가능한 관광 분야에서도 글로벌 표준을 선도하는 1위 국가가 되겠다는 포부를 밝혔다.


파리, 그리고 그 너머의 프랑스를 발견하라





파리 생투안 벼룩시장. /사진= 프랑스관광청 Marc Bertrand- Paris Je t‘aime



우뷔 대표는 한국 여행객들에게 남들이 다 가는 뻔한 코스 대신, 현지인의 감성이 묻어나는 장소들을 추천했다.

파리 내에서는 예술과 패션의 중심지인 ‘마레 지구’, 그중에서도 가장 아름다운 광장으로 꼽히는 ‘보주 광장’을 추천했다. 또한 불로뉴 숲 내에 위치한 장미 정원 ‘바가텔(Bagatelle) 공원’과 빈티지 마니아들의 성지인 ‘생투안 벼룩시장’을 꼽으며 파리의 숨은 매력을 느껴볼 것을 제안했다.
파리 밖으로 시선을 돌리면 더욱 다채로운 매력이 기다린다. 그는 성벽 도시의 낭만을 느낄 수 있는 ‘생말로(Saint-Malo)’와 역사 테마파크인 ‘퓌 뒤 푸(Puy du Fou)’, 겨울 스포츠의 메카인 남부 알프스의 ‘세르 슈발리에(Serre Chevalier)’ 스키장 등을 추천했다.
특히 마크롱 대통령의 별장이 위치해 파리지앵들의 사랑을 받는 근교 해변 휴양지 ‘르 투케(Le Touquet)’는 한국인에게 아직 덜 알려진 보석 같은 곳이다.


미식과 와인, 그리고 ‘슬로우 트래블’





메독 마라톤. /사진= 프랑스관광청 AMCM, Mainguy



프랑스 여행에서 빼놓을 수 없는 ‘미식’에 대한 조언도 아끼지 않았다. 그는 탱 에르미타주(Tain l’Hermitage) 지역을 꼭 방문해 볼 것을 권했다.

이곳에서는 발로나 초콜릿 공장 견학은 물론, 론 강 크루즈와 함께 북부 론 와인의 최강자로 꼽히는 ‘에르미타주 와인’을 현지에서 즐길 수 있다. 우뷔 대표가 개인적으로 프랑스에서 가장 맛있다고 생각하는 와인이라고 한다.
이 밖에도 보르도 근교의 코냑, 샹파뉴의 에페르네 등 산지를 직접 방문하거나, 와인을 마시며 달리는 이색적인 ‘메독 마라톤’도 프랑스에서만 가능한 특별한 경험이다.
그는 여행의 시기와 방법에 대해서도 “여유를 가지라”고 조언했다.
인파가 몰리는 성수기를 피해 1~4월 비수기에 남부 휴양지 생트로페를 방문하거나, 파리지앵들이 휴가를 떠나 한적해진 8월 초 파리에서 자전거 투어를 즐기는 식이다. 올림픽 이후 자전거 도로를 대대적으로 정비해 더욱 쾌적한 여행이 가능하다.


인증 라벨 확인하며 떠나는 스마트 여행
​프랑스 관광청은 여행객들이 양질의 서비스를 안심하고 이용할 수 있도록 다양한 인증 시스템을 운영 중이다.

5성급 호텔 중에서도 최상의 서비스를 제공하는 곳에만 부여하는 ‘팔라스(Palace)’ 등급, 우수한 와인 관광지에 수여하는 ‘비뇨블 에 데쿠베르트(Vignoble & Découverte)’, 검증된 관광지에 부여하는 ‘데스티나시옹 엑설런스(Destination d’excellence)’ 라벨 등이 대표적이다.



아당 우뷔 프랑스 관광청 신임 대표. /사진= 강예신 여행+ 기자



우뷔 대표는 “프랑스 관광청 공식 홈페이지와 네이버 블로그를 통해 한국인 맞춤형 정보를 제공하고 있으며, 조만간 챗봇 서비스를 도입해 실시간 여행 가이드도 지원할 예정”이라며 “알프스에서 지중해까지 이어지는 자전거 루트 ‘비아로나’나 산업 관광 플랫폼 등 테마별 사이트를 활용하면 더욱 풍성한 여행을 계획할 수 있을 것”이라고 말했다.