25일 개막한 ‘콘텐츠IP 마켓 2025’에 락앤락과 벌룬프렌즈의 협업으로 배출된 제품이 전시됐다. 한국콘텐츠진흥원 제공


넷플릭스 ‘케이팝 데몬 헌터스’의 인기와 더불어, 캐릭터를 활용한 다양한 지식재산권(IP) 부가사업에 대한 관심이 커진 가운데, 탄탄한 유통망과 지명도를 가진 대형기업의 제품과 재기발랄한 캐릭터를 배출한 중소콘텐츠기업을 연결시키는 IP 라이선싱 산업 시장이 활성화되고 있다.
문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원(콘진원)의 주최로 25일 서울 강남구 삼성동 코엑스에서 개막한 바다이야기꽁머니 ‘콘텐츠IP 마켓 2025’에서는 IP 라이선싱 빌드업 사업의 성과를 조명하는 기획 전시와 성과발표회가 진행됐다. 락앤락은 하이스트624가 풍선을 의인화해서 만든 캐릭터 ‘벌룬프렌즈’와 손잡았고, 서울랜드와 코레일유통은 각각 ‘에이전트의 탄생-핑크버블 구출 작전’(오마이어스), ‘슈야토야’(케이비젼)·‘힙덕’(스튜디오더블유바바) 캐릭터와 협업을 진행했다. 체리마스터모바일 코엑스 그랜드볼룸 1층 로비에는 컬래버레이션의 결과물을 볼 수 있는 전시가 마련됐다. 벌룬프렌즈가 래핑된 락앤락의 텀블러와 실리콘 지퍼팩, 피크닉 매트와 쿨러팩을 비롯해 핑크버블 캐릭터를 담은 키링, 오리를 캐릭터화한 힙덕 로고가 들어간 우산 등을 만나볼 수 있다. 콘진원 측은 “플랫폼 3개사와 중소 IP사 4개사의 협업 프로젝트별 부스를 구성했다. ‘여행 오션파라다이스다운로드 의 출발점’을 주제로 테마파크를 즐기듯 돌아볼 수 있으며, 협업을 통해 선보이는 IP 라이선싱 빌드업 사업 결과물을 전시해 새로운 비즈니스 가능성을 제시하는 공간”이라고 설명했다.
이번 사업은 대형기업과 중소기업의 ‘보여주기’식 협업에 그치지 않고, 실질적인 판로 확보 및 매출 증대를 꾀한다는 데 의의가 있다. 락앤락은 국내외 유통망을 통 황금성사이트 해 해당 굿즈를 판매하고, 벌룬프렌즈도 자사몰 및 자사 매장을 통해 공개한다. 내년 4월에는 티슈 파우치, 보랭 파우치, 스티커 등 추가 컬래버레이션 상품을 기획해 공개하며 포털사이트 네이버를 통해 먼저 론칭하는 계획까지 수립했다.
이날 열린 IP 라이선싱 빌드업 사업 성과발표회에서 락앤락 김은지 CX마케팅팀장은 “서로 다른 주체들이 만나 바다이야기부활 어떤 시너지를 낼 수 있는지 방법을 모색하는 여정인 동시에 한국의 창작 캐릭터와 제조 산업의 미래를 선언하는 자리라 생각한다”면서 “제품은 오래 쓰일수록 브랜드로 자리 잡게 된다. 벌룬프렌즈의 상상력과 락앤락의 신뢰·기술, 공공과 상생의 가치를 추구하는 콘진원이 손을 잡고 세상을 바꾸는 힘을 만들도록 끝까지 함께하겠다”고 밝혔다.
이 외에도 서울랜드는 복합 테마파크의 장점을 살려 핑크버블 요원 관련 영상을 상영하고, 그들과 함께 서울랜드 곳곳에 숨겨진 AR 미션을 수행하면 요원증과 특별 상품을 주는 이벤트를 진행한다. 특히 콘텐츠 안에 환경을 보호하기 위한 환경·사회·지배구조(ESG) 메시지를 강조한다.



캐릭터 ‘슈야’와 ‘토야’.


코레일유통은 두 가지 협업을 동시에 진행했다. 역사 내 편의점인 스토리웨이에서는 힙덕을 입힌 우산을 지난 10월부터 판매하고 있고, 코레일유통이 운영하는 카페트리핀 KTX 동대구역점에서는 슈크림 토끼를 캐릭터화한 슈야를 활용한 세트 메뉴를 선보이고 컵홀더, 봉제인형, 스티커 등도 판매 중이다.
아울러 이날 락앤락은 콘진원과 콘텐츠 IP 활성화를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. 락앤락 천해우 부사장과 유현석 콘진원 원장직무대행 등이 참석했다. 락앤락 관계자는 “국내 콘텐츠 IP가 지닌 창의적 스토리에 락앤락의 역량을 더해, 제품 이상의 가치를 제공하는 새로운 상품과 브랜드 경험을 선보이겠다”고 약속했다.
콘진원 콘텐츠IP진흥본부 이현주 본부장은 “대기업 중심의 IP 협업의 경우 중소기업이 동등한 관계로 협업 및 라이선싱 계약을 맺기 어렵기 때문에 빌드업 사업을 통한 중소기업 중심 IP 라이선싱 생태계를 조성하는 것”이라면서 “대기업은 중소기업의 러닝 개런티 및 수익을 보장하고, 콘진원은 로열티 개념으로 시제품 제작비, 프로모션비, 전시 지원 등 협업 프로젝트에 필요한 비용을 지원함으로써 상생 모델을 만들고 있다”고 취지를 설명했다.
안진용 기자