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12일 일본 오사카시의 인공섬 유메시마에서 열린 '오사카 만국박람회'(엑스포)에서 일본 관람객들이 한국 음식 체험 행사에 참여한 모습. / 사진 = 오진영 기자



"한국이 싫은 것은 아니지만 일본에도 좋은 레드오션투자클럽
여행지가 많은데...굳이 갈 이유는 못 찾겠어요."

12일 일본 오사카에서 만난 니시코리씨(38)는 한국 여행을 꺼리는 이유에 대해 이렇게 말했다. 30대 이상 남성에게는 매력적인 콘텐츠가 부족하고, 비용도 중국·대만이나 동남아시아에 비해 큰 차이가 나지 않아 매력이 없다는 지적이다. 주변에서 20대~30대 여성을 제외온라인바다이야기게임
하면 한국 여행을 계획중인 사람이 없다는 설명도 덧붙였다.
11~12일 머니투데이가 일본 오사카, 교토 시내에서 만난 22명의 일본인 중 17명(77%)이 비싼 비용과 부족한 콘텐츠, 일률적인 경험 등의 이유로 한국 여행 계획이 없다고 답했다. 30대 이상이면서 남성 응답자가 상대적으로 한국 여행을 선호하지 않는 경향이 뚜렷했으며 20대 바다이야기 게임방법
이하, 여성일수록 한국에 대한 호감도가 높았다. 이 중 4명은 한국을 1회 이상 찾았으나 다시 방문할 계획이 없다고 말했다.
이같은 응답은 한국 여행에 대해 일본인들이 갖는 인식을 대변한다. 우리나라가 일본 여행에 대해 갖는 높은 호감도와 다르게 일본 내에서는 한국이 다른 국가에 비해 여행 선호도가 높지 않다. 한국관광공사에 따르면 일본 오션파라다이스 다운
방한 관광객은 2023년 232만명, 2024년 322만명으로 일본을 방문하는 우리 관광객이 연간 700~800만명을 웃돈다는 점을 감안하면 큰 폭으로 격차가 벌어져 있다.



/그래픽 = 이지혜 디자인기자


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은 콘텐츠 부족이다. 우리나라 관광의 최대 강점인 K- 팝, 드라마 등 콘텐츠 경쟁력은 2030 여성이 선호하는 쪽에 치우쳐 있고, 40대 이상 남성이나 가족 단위 관광객에게 매력적인 콘텐츠가 적다는 지적이다. 재방문 유인도 부족하다. 방한 일본인 관광객의 4회 이상 재방문율은 47.8%로 전체 외국인 관광객 재방문율(27.8%)보다는 높지만, 여전히 절반에도 못 미친다.
일본인들도 한국 여행이 '가성비'가 떨어진다고 지적한다. 항공권이 상대적으로 저렴하다는 점 외에는 숙박비나 현지 교통비, 식비 등 모든 비용이 일본보다 되레 비싼데 굳이 한국행을 택할 이유가 없다는 목소리다. 지난해 한국에 2차례 방문한 A씨는 "떡볶이 하나에 1만원, 생맥주는 8000원에 택시비도 7만원을 냈다"며 "친절한 사람들도 많았지만 바가지 썼다는 불쾌한 인식은 아직도 남아 있다"고 말했다.
비싼 물가도 원인 중 하나다. 통상 우리나라가 일본보다 물가가 싸다는 인식이 있지만 최근 경향은 정반대다. 지난해 세계 최대 물가 데이터베이스 플랫폼 '넘비오'의 조사에 따르면 서울의 생활물가는 도쿄보다 19.4% 높았다. 소고기나 계란, 우유 등 식료품도 일본보다 최대 2배 이상 비쌌으며 외식비(고급 식당 기준)는 서울이 7만원, 도쿄가 6만 1735원으로 1만원 이상 차이가 났다.



12일 일본 오사카시의 인공섬 유메시마에서 열린 '오사카 만국박람회'(엑스포) 한국관에 입장하기 위해 대기하고 있는 일본 관람객들. / 사진 = 오진영 기자


당분간 이같은 경향은 지속될 전망이다. 지난해 한국관광공사의 '국가별 방한관광시장 분석'에 따르면 향후 3년 내 한국을 방문하겠다는 일본인은 절반 이하인 48.6%였다. 아시아로 국한해도 '한국이 최우선 방문지'라는 응답은 28.9%에 불과했다.
획일화된 홍보보다는 일본인들이 매력을 느끼는 '지역 특화' 콘텐츠를 강화해야 한다는 목소리가 나온다. 익명을 요구한 오사카의 한 국립대학 교수는 "오사카는 음식이 맛있고, 교토는 옷이 예쁘다는 등 일본은 지역별로 특색이 뚜렷하지만 한국은 상대적으로 이런 이미지가 약하다"며 "한국 연예인에 관심이 많은 젊은층 외의 일본인들도 한국 여행을 매력적으로 느끼도록 해야 한다"고 설명했다.
오사카=오진영 기자 jahiyoun23@mt.co.kr