국내 유통업계의 채널별 소비 흐름이 뚜렷한 양극화 양상을 보이고 있다. 외국인 관광객 유입과 소비 패턴 변화가 맞물리며 편의점·면세점·헬스앤뷰티(H&B) 채널은 고성장을 이어가는 반면, 대형마트와 가전 양판점은 상대적으로 부진한 흐름을 나타냈다. 사진은 서울 중심지의 CU편의점 전경.(CU 제공)


올해 1분기 국내 유통업계의 채널별 소비 흐름이 뚜렷한 양극화 현상을 보이고 있다. 외국인 관광객 유입과 소비 패턴 변화가 맞물리며 편의점·면세점·헬스앤뷰티(H&B) 채널은 고성장을 이어가는 반면 대형마트와 가전 양판점은 상대적으로 부진한 흐름을 나타 오션파라다이스다운로드 냈다.
24일 메리츠증권 보고서에 따르면 유통 업태별 트래픽(방문객 수)기준으로 편의점과 면세점의 성장세가 가장 두드러졌다. 3월 둘째 주 기준 전년 대비 증가율은 편의점이 약 50%대, 면세점은 60% 이상으로 집계됐다.
같은 기간 백화점과 아울렛도 각각 10% 안팎의 안정적인 성장세를 기록했다. 
릴게임5만 반면 대형마트와 슈퍼마켓은 한 자릿수 증가에 그치며 상대적으로 둔화된 흐름을 보였다.
기업별로 보면 온도차는 더욱 뚜렷하다. 편의점 업계에서는 BGF리테일이 운영하는 CU와 GS리테일이 운영하는 GS25가 50% 내외의 높은 성장률을 기록하며 업황 회복에 성공한것으로 분석된다.  
특히 편의점과 슈퍼를 합친 GS리 릴짱 테일 통합 기준도 40% 이상 증가하며 고물가 시대에 근거리 소비 채널로 고객들이 모이고 있다는게 입증됐다는 평가다.
올리브영으로 대표되는 H&B 채널의 성장도 눈에 띈다. CJ올리브영은 40~50%대 성장률을 유지하며 외국인 관광객 소비 수혜를 가장 크게 누린 채널 중 하나로 평가됐다.
백화점 3사도 무난한 성적표를 무료릴게임 받았다. 롯데쇼핑, 신세계, 현대백화점 모두 한 자릿수에서 10%대 초반 성장률을 기록하며 안정적인 흐름을 이어간 것으로 추정된다. 다만 성장 강도는 편의점이나 면세점보다는 제한적인 흐름을 보였다.



반면 가전 양판점과 일부 대형마트는 부진을 면치 못했다. 롯데하이마트는 -4 바다이야기#릴게임 0%대 역성장을 기록했고, 홈플러스 역시 두 자릿수 감소세를 보이며 소비 위축과 기업 구조조정 여파를 크게 받았다.
이 같은 흐름은 국내 유통시장의 소비 구조 변화와 맞닿아 있다는 분석이다. 우선 외국인 관광객 증가가 편의점·면세점·H&B 채널로 집중되고 있다는것이다. 즉시 소비가 가능한 간편식, K-뷰티, 소형 기념품 중심의 소비가 집중되면서 해당 채널로 고객 유입이 급증한 것이다.
또한 고물가 환경 속에서 소비자들이 ‘소액·근거리 소비’로 이동하면서 편의점과 SSM이 핵심 수혜 채널로 자리 잡은것으로 보인다. 반면 대형마트는 장보기 수요 둔화, 가전은 교체 수요 감소의 여파를 체감하는것으로 분석된다.
결국 올해 1분기 국내 유통업계의 최대 화두는 ‘외국인 소비자 유입’과 ‘근거리 소비자 공략’으로 요약된다.
김정욱 메리츠증권 연구원은 “관광객 유입과 소비 트렌드 변화가 맞물리며 채널별 격차가 확대되는 국면”이라며 “편의점·H&B 중심의 성장 구조는 당분간 지속될 가능성이 높다”고 분석했다.
유통업계 관계자는 “이제 단순한 경기 회복 여부보다 ‘어느 지점에서 어떤 이벤트로 소비가 발생하는지’와 ‘어떤 마케팅 방식으로 고객을 더 유입할 수 있는지’ 여부가 매출로 직결되는 시대에 진입한 셈”이라고 분석했다.
김동욱 기자 east@viva100.com