KT가 최근 넷플릭스와 손잡고 만든 애니메이션 형식의 뮤직비디오가 유튜브에서 큰 인기를 끌고 있어 주목됩니다. KT의 유튜브 공식 채널에 일주일 전 올라온 이 콘텐츠는 현재 조회수 100만회를 넘어선 상태인데요.

감성을 자극하는 듯한 이 뮤직비디오는 넷플릭스 최초의 한국 애니메이션 영화 ‘이 별에 필요한’이 활용됐습니다. 음원으로는 싱어송라이터 김다니엘이 부른 이 영화의 메인 OST ‘본 보야지’(Bon Voyage)가 삽입됐고요.
영화 ‘이 별에 필요한’은 인공지능(AI)이 일상화된 미래 서울을 배경으로, 화성 탐사를 꿈꾸는 우주인 난영과 뮤지션의 야마토게임연타 꿈을 잠시 접어둔 제이의 로맨스를 그립니다.
특히 이번에 화제가 된 뮤직비디오에선 영화의 주요 장면 외에도 본편에서는 볼 수 없는 새로운 신들이 나오는데요. 몸은 화성에 있지만 홀로그램으로 야구장에서 시구를 하는 난영, KT 미래 통신망을 통해 우주와 지구 간 끊김 없는 통화 나누는 주인공들의 모습 등이 대표적입니다.
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KT 브랜디드 콘텐츠 ‘이 별에 필요한’ 뮤직비디오 장면. <사진=KT>
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언뜻 보면 영화 OST 뮤직비디오로 생각할 수 있지만, 사실 이 콘텐츠는 KT가 자사 AI 신규 브랜드인 ‘K 인텔리전스’를 알리고자 넷플릭스와 야심 차게 준비한 특별 콘텐츠입니다.

뮤직비디오 형식을 차용해 소비자들이 콘텐츠를 즐기면서도 별도의 거 바다이야기꽁머니 부감 없이 자연스럽게 KT의 다양한 기술들을 인지할 수 있도록 만든 거죠. 특히 2050년 미래 사회의 KT 수원 AI 스타디움이나 오는 9월 개관 예정인 광화문 웨스트 사옥 등 브랜드 대표 공간도 애니메이션으로 재탄생했죠.
참고로 K 인텔리전스는 KT와 대한민국을 상징하는 ‘K’에 ‘지능’이라는 뜻의 ‘인텔리전스’를 결합한 KT의 AI 마스터 브랜드입니다. 지난 3월 KT는 이 브랜드를 론칭하면서 “국내 AI 산업 발전과 고객들의 삶의 질 향상에 기여하는 KT의 AI 상품과 서비스를 대표한다는 의미를 담았다”라고 설명한 바 있습니다.
이번 뮤직비디오를 제작한 KT 측은 기술 중심의 정형화된 메시지 대신 대중화된 콘텐츠에 KT의 브랜드 경험을 녹여 고객과 보다 친근하게 소통하고자 기획한 프로젝트라고 소개했습니다.
실제 KT의 전략이 통했을까요? 해당 콘텐츠에 달린 댓글을 보면 호평이 많습니다. 멋진 콜라보라는 반응이 주류네요.
이에 대해 KT 브랜드전략실장인 윤태식 상무는 “앞으로도 단순 광고를 넘어 차별화된 서비스를 제공함으로써 고객 중심의 혁신적인 브랜드 커뮤니케이션을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔습니다.