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인스타 팔로워 구매 “맵고 자극적인 맛 자꾸 생각나”···신라면 이어 너구리, 일본서 입지 다지는 ‘K라면’

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작성자 행복이13
댓글 0건 조회 15회 작성일 26-04-23 08:01

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인스타 팔로워 구매 “한국 라면은 일본 라면보다 식감이 탱글탱글해서 좋아요.”
지난 15일 일본 도쿄 하라주쿠 다케시타 거리. 한국 문화에 관심이 많은 친구에게 K라면 맛을 알려주기 위해 토야마 마미(40)가 찾은 곳은 ‘신라면분식’이었다. 신라면분식은 해외 소비자를 대상으로 다양한 라면을 체험할 수 있도록 농심이 마련한 팝업스토어다.
매장 진열대에서 ‘신라면 툼바’를 고른 마미는 키오스크로 계산한 뒤 즉석조리기로 직접 라면을 끓였다. 면과 스프가루를 그릇에 넣고 조리 버튼을 눌렀으며 국물이 끓어오르자 젓가락으로 라면을 젓는 모습이 능수능란했다. 이 곳에서는 한 달에 약 5000개 농심 라면이 판매된다. 점원 손모씨(23)는 “맛있게 맵다고들 한다. 직접 만들어 먹는 ‘한강라면’을 경험할 수 있어서 더 좋아하는 것 같다”며 “한 손님은 조리 버튼을 대신 눌러줬더니 라면 한 그릇을 다 먹고선 버튼을 누르고 싶다고 또 주문하더라”라고 말했다.
한국 라면 애호가인 시마무라 아야까(21)는 지난 16일 코리아 엑스포 도쿄에서 ‘너구리’ 맛에 빠져 있었다. 코리아 엑스포 도쿄는 K푸드·뷰티·콘텐츠 등 한국 브랜드가 참여한 종합 박람회로, 농심은 올해 ‘너구리’를 주제로 부스를 꾸며 소비자에게 시식 기회를 제공했다. 중학생 때 친구네 집에서 ‘신라면’을 처음 먹어봤다는 아야까는 “일본 라면과는 맛이 달랐다. 매웠는데도 자극적인 맛이 자꾸 생각났다”고 말했다. 그는 “다른 한국 라면도 먹어봐야지 했던 게 지금은 ‘너구리’ ‘감자라면’ 등을 집에 쟁여놓고 먹는다”며 “덕분에 한국 여행도 다녀왔고 한국어도 독학으로 배우고 있다”고 말했다.
라면 종주국인 일본에서 한국 라면이 존재감을 키우고 있다. 신라면이 2015년 한국 라면 최초로 일본 3대 편의점(세븐일레븐·패밀리마트·로손) 전 점포에 입점한 데 이어 신라면 툼바도 지난달부터 3대 편의점 전국 약 5만3000개 매장에서 정식 판매되고 있다. 매년 1000여종 신제품이 쏟아지는 일본 시장에서 주요 편의점 모든 점포에 해외 라면 브랜드가 연중 상시 판매되는 것은 이례적인 일이다.
신라면은 올해 출시 40주년을 맞는 스테디셀러이며, 신라면 툼바는 출시 1년 만에 이룬 쾌거다. 신라면 특유의 매운맛에 크림소스를 더한 신라면 툼바는 일본 유력 매체인 닛케이 트렌디가 선정하는 ‘2025 히트상품 베스트 30’에도 한국 라면 최초로 이름을 올렸다. 현재 일본에서 판매된 신라면 툼바 누적 판매량은 1000만개에 이른다.
일본 라면 시장은 연간 약 7조원 규모로, 대부분 미소(된장)·소유(간장)·시오(소금)·카레·돈코츠(돼지뼈) 등으로 맛을 내 달고 짠 맛이 강한 게 특징이다. 현지 시장에서 매운라면 비중은 6% 수준으로, 사실상 신라면이 이끌고 있다. 19일 농심에 따르면, 일본 신라면 매출은 지난해 165억엔으로 전체 매운라면 카테고리의 40%를 차지한다. 농심 일본법인(농심재팬) 매출은 2021년 100억엔을 달성한 데 이어 지난해 209억엔(약 2000억원)을 기록했다.
신라면이 일본 시장에서 확고한 입지를 다지면서 닛신·도요스이산과 같은 현지 대형 라면 제조업체들도 매운맛 제품을 잇달아 내놓고 있다.
농심재팬 법인장 김대하 부사장은 지난 15일 도쿄에서 열린 기자간담회에서 “일본 라면 시장은 매운맛이 제로였던 곳”이라며 “처음엔 ‘이렇게 매운맛은 못 판다’ ‘덜 맵게 만들자’는 이야기도 있었지만 ‘일본에 없는 매운맛’이라는 점을 오랫동안 공략해왔다”고 말했다. 김 부사장은 “지금은 신라면을 모두 알 정도”라며 “일본 식문화에 한국 매운 맛을 대표하는 신라면이라는 브랜드를 심는 데 성공한 것으로, 하나의 문화로 정착한 것”이라고 말했다.
농심은 최근 ‘제2의 신라면’으로 너구리를 키우고 있다. 일본 10~20대를 겨냥해 너구리 캐릭터 이미지도 기존보다 동글동글하게 바꿨다. ‘신라면과 너구리 모두 매운맛이라 제품군이 겹치지 않느냐’는 질문에 김 부사장은 “너구리는 면발에서 신라면과 차별성이 있다. 라면이지만 우동에 가깝다”며 “일본에서 판매되는 너구리는 매운맛과 순한맛 비중이 7대3으로 한국(9대1)보다 순한맛이 더 많이 판매된다”고 자신감을 보였다.
농심은 신라면을 ‘생활 속 브랜드’로 자리 잡기 위해 전 세계 주요 관광지와 랜드마크를 중심으로 소비자 접점을 넓히고 있다.
신라면 분식이 대표적이다. 지난해 4월 페루 마추픽추(1호점)에 이어 도쿄, 베트남 호치민, 미국 뉴욕 JFK공항 등 4곳에서 운영하고 있다. 세계 3대 겨울 축제 중 하나인 ‘삿포로 눈축제’ 등에서도 시식 부스를 운영하고, 주요 도시를 누비며 거리에서 소비자를 만나는 ‘신라면 키친카’도 2013년부터 운행하고 있다. 놀이공원인 후지큐 하이랜드 내 푸드코너에서도 다음 달까지 신라면과 신라면툼바, 너구리 순한맛을 활용한 협업 메뉴를 판매한다.
농심은 오는 2030년까지 일본 매출을 500억엔으로 늘리고 매운맛 라면 시장 점유율을 50%로 끌어올리겠다는 목표를 제시했다. 이렇게 되면 현재 일본 즉석 라면 시장에서 6위 수준인 농심 입지는 톱5로 올라설 것으로 보인다.
라이칭더 대만 총통이 아프리카 유일 수교국인 에스와티니를 방문하려 했으나 중국의 방해로 취소했다고 대만 총통부가 밝혔다.
22일 대만 총통부에 따르면 라이 총리는 이날 에스와티니로 출발할 예정이었으나 아프리카 국가들인 세이셸, 마다가스카르, 모리셔스가 라이 총통이 탄 항공기의 영공 통과 승인을 철회했다고 밝혔다. 이로써 지난해 12월 이후 라이 총통의 1년 만의 해외 순방이 취소됐다.
총통부는 성명에서 “세 나라의 이번 조치는 사실상 경제적 압박을 포함한 중국 당국의 강력한 압박에 따른 것”이라며 중국의 “노골적인 간섭”이라고 규탄하고 “2300만 대만 국민은 세계와 교류할 권리가 있으며, 어떤 나라도 이를 막을 권리나 능력이 없다”고 밝혔다.
라이 총통은 페이스북에 “중국의 억압적 행동은 지역 안보 현장 유지를 해칠 뿐만 아니라 대만 국민의 감정도 상하게 한다”고 적었다.
블룸버그통신은 대만의 안보 관계자를 인용해 중국은 상당한 채무 탕감 철회, 자금 지원 중단, 경제 제재 부과 등을 포함한 경제적 압박을 통해 세이셸, 마다가스카르, 모리셔스에 압력을 가했다고 전했다. 에스와티니는 이 과정에서 어떠한 통보도 받지 못했다고 전해졌다.
블룸버그통신에 따르면 앨리스 은디아예 마다가스카르 외교장관은 성명에서 “마다가스카르는 모든 항공기의 영공 통과를 허가하거나 거부할 권리를 보유한다”고 짧게 밝혔으며, 셰이셀 정부는 “대만의 영공 사용을 거부하라는 중국의 압력을 전혀 받지 않았다”고 전했다. 모리셔스는 논평 요청에 응답하지 않았다.
라이 총통은 지난해 7월 미국을 경유해 중남미를 순방하려 했으나 당시 중국과 관세 협상을 앞두고 있었던 미국이 경유를 불허해 순방이 무산됐다.
윤나이칭 국민당 문화통신위원회 주석은 이번 순방 취소에 유감을 표하며 “중국 본토에 자제를 촉구하고 중화민국(대만) 정부에 외교적 공간을 허용하라고 촉구한다”고 논평했다. 국민당 측은 이번 순방 취소 사태는 시진핑 중국 국가주석과 정리원 국민당 주석의 회동과 무관하다고 선을 그었다.
궈자쿤 중국 외교부 대변인은 22일 정례 브리핑에서 관련 질문에 “세계에 중화민국 총통이란 것은 없다”고 답했다.
장애인의날인 지난 20일 경기 평택 ‘PBV 익스피리언스 센터’에서 열린 ‘무빙 캔버스 - PV5 WAV와 함께하는 휠꾸’ 행사에서 유튜버 ‘굴러라 구르님’이 PV5 WAV와 함께 기념촬영을 하고 있다. PV5는 국내 전기차 최초로 측면 휠체어 출입이 가능한 차량으로, 기존 일반 특장차에 비해 탑승 편의성이 강화됐다.
<연합뉴스>

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