국내 가상자산(암호화폐) 거래소 모바일 신규 유입 경쟁이 치열한 접전을 이어가는 가운데, 글로벌 대형 거래소와 국내 중소형 간 양극화가 점점 뚜렷해지고 있다.
9일 전자신문이 아이지에이웍스 모바일인덱스 데이터를 분석한 결과, 국내 가상자산 거래소 앱 월평균 신규 설치 건수(올해 1월~10월)에서 빗썸이 업비트를 2000여건 차로 앞섰다.
빗썸은 1·3·4·6·8월 등 5개월간 업비트를 앞섰다. 지난 6월에는 약 7만7000건 차이로 업비트와 가장 큰 격차를 벌렸다. 해당 데이터는 국내 구글플레이와 애플 앱스토어 사용자 기준이다.
설치 수 경쟁에서 빗썸이 선전한 배경으로 공격적 마케팅 전략이 지목된다. 금융감독원 전자공시시스템에 따르면, 빗썸은 올해 상반기릴게임무료
마케팅비로 1346억원을 집행해 지난해 같은 기간보다 85% 증가했다.
같은 기간 업비트 운영사 두나무는 190억원을 투입했다. 금액을 기준으로만 보면 빗썸이 약 7배 더 큰 비용을 집행한 셈이다.
다만, 실제 서비스 이용 규모를 가늠할 수 있는 월간활성이용자수(MAU) 지표에서는 격차가 뚜렷하다. 업비트가 400만명대릴게임 황금성릴게임
를 유지하고 있지만, 빗썸은 200만명대에 그쳐 약 2배 이상 차이를 유지했다.
글로벌 대형 거래소와 국내 중소형 거래소 간 격차는 갈수록 벌어지고 있다.
MAU을 기준으로, 코인원은 월평균 약 45만명 수준을 기록하며 업비트·빗썸에 이어 3위를 유지했다. 하지만 같은 기간 바이낸스가 평균 35만명을 기록하며 바짝 추격하스톡아이
고 있다.
코빗과 고팍스는 월평균 MAU가 각각 12만명, 6만명 수준에 그쳤다. 글로벌 거래소 비트겟, 바이비트,오케이엑스와도 최대 18만명 격차를 나타냈다. 특히 오케이엑스는 1월 8만명대였던 MAU가 10월 20만명대로 늘며 약 2.5배 증가했다. 같은 기간 코빗은 14만명에서 12만명대로, 고팍스는 7만명에서 6만명대로 줄어들며 하알라딘꽁머니
락세를 이어갔다.
신규 설치 수를 보면, 글로벌 거래소인 바이낸스와 OKX는 월평균 4만건대를 유지했다. 바이비트와 비트겟도 각각 2만건 이상을 기록하며 비교적 견조한 유입 흐름을 보였다.
반면 국내 중소형 거래소인 코빗과 고팍스의 월평균 설치 수는 각각 7000건, 6000건대로, 1만 건을 넘지 못했다. 글로벌 거래소TIGER200 주식
와 비교하면 최대 7배 가까운 격차다. 두 거래소는 10개월 연속 설치 수 순위 하위권에서 벗어나지 못했다.
업계에서는 이러한 격차의 배경으로 글로벌 거래소 상품 경쟁력을 지목한다. 바이낸스와 OKX는 레버리지 ETF, 선물·옵션 거래, 카피 트레이딩 등 다양한 투자 수단을 제공하는 반면, 국내 중소형 거래소는 현물 거래에 국한돼 있어 투자자 선택 폭이 제한적이라는 지적이다.



가상자산 거래소 애플리케이션(앱) 월 평균 MAU (2025년 1월~10월) (자료=아이지에이웍스 모바일 인덱스)





가상자산 거래소 애플리케이션(앱) 월 평균 신규설치 건수 (2025년 1월~10월) (자료=아이지에이웍스 모바일 인덱스)


박유민 기자 newmin@etnews.com